Cliquer sur le bouton « Publier » est un vrai défi à chaque post que vous devez mettre en ligne ? Vous avez peur d’avoir oublié un détail tellement important qu’il plongera votre contenu dans l’oubli, malgré tout le temps que vous y avez passé ? 😨
Si vous vous reconnaissez là-dedans, c’est que vous avez besoin d’un petit peu plus de structuration dans la création de vos contenus.
Dans cet article, je vous partage ma meilleure astuce anti-hésitation : une checklist composée de 10 questions-clés. Grâce à elle, fini les nœuds au cerveau à chaque nouveau post ! ✅
Ces questions sont classées dans 3 catégories :
- L’objectif de votre post
- Le visuel / la photo
- La description
Besoin de travailler un de ces points ? Ou les trois à la fois ? Rendez-vous dans la suite de cet article !
🎯 L'objectif
Avant de vous pencher sur la création visuelle de votre post, il est nécessaire de passer par une autre étape-clé : la définition de son objectif.
Chaque contenu doit avoir un objectif précis :
- Apporter plus de visibilité à votre business, en règle générale, ce sont des posts qui attirent le regard et ne demandent pas trop de réflexion à l’utilisateur.
- Renforcer la confiance de votre communauté, à travers du contenu qui prouve votre expertise et votre savoir-faire (conseils, réalisations, astuces…).
- Convertir votre audience en clientèle, en présentant vos différentes prestations et vos offres en détails.
Il est très important d’alterner entre ces différents objectifs et de créer du contenu correspondant aux 3 points cités. Attention, définissez un seul objectif par post !
Contrairement à ce que certains peuvent affirmer, le point le plus important dans un post n’est pas le visuel : c’est le message qu’il délivre à votre clientèle-cible. ✉️
Avant de créer votre post, pensez toujours en priorité à votre cible, car c’est avant tout pour elle que vous publiez du contenu sur les réseaux sociaux.
Mettez-vous à sa place et posez-vous les questions qu’elle serait elle-même susceptible de se poser :
- Ma cible se reconnaît-elle dans mon discours ?
- L’astuce que je lui livre va-t-elle lui être utile ?
- Est-ce que la manière dont j’aborde le contenu de mes prestations va lui parler ?
Prenons l’exemple d’un graphiste freelance :
- Il s’adresse aux entreprises souhaitant créer ou modifier l’identité visuelle de leur entreprise, mais qui n’ont pas les compétences graphiques.
- Dans sa communication sur les réseaux, il va donner des astuces concernant le design, comme « Comment faire un effet risographie sur Photoshop ? ». Son compte va gagner en visibilité, mais pas auprès de la bonne audience… 😕
- En effet, son contenu n’attire pas sa cible, mais sa concurrence ! Le genre de contenu qu’il poste attire d’autres graphistes qui souhaitent augmenter leurs compétences en design, mais il n’intéresse pas les entreprises…
Voici plutôt une idée post pertinente par rapport à sa clientèle-cible : « Comment savoir je dois refaire ma charte graphique ? ».
Bref, toute cette histoire est là pour vous rappeler une règle essentielle en communication : n’oubliez jamais à qui vous vous adressez. 😉
Un problème que bon nombre d’entrepreneurs se trimballent : le syndrome de l’expert. 🧠
Pour ceux qui n’auraient jamais entendu parler de ce terme, tout ce que vous avez à retenir est qu’il est un des pires ennemis de votre communication, et vous ne vous en êtes peut-être même jamais rendu compte !
Le syndrome de l’expert, c’est le fait de parler d’un sujet que vous maîtrisez, avec des termes techniques très pointus, en pensant que tout le monde va aisément comprendre ce que vous racontez.
Vous avez une vraie valeur à apporter à votre clientèle. Cependant, si elle-même ne le comprend pas, vous foncez droit dans le mur.
Pour éviter ce problème, vulgarisez au maximum votre contenu et simplifiez-le de manière à ce que votre cible ait la capacité de comprendre le sujet abordé (même si elle ne maîtrise pas les termes techniques !).
De plus, n’oubliez pas que ce qui intéresse votre client, ce n’est pas comment cela fonctionne, mais ce que cela peut lui apporter. ✨
🎨 Le visuel
Peu importe le réseau sur lequel vous postez, le visuel restera l’un des éléments le plus important de votre contenu (juste après son objectif, si vous avez suivi 😉).
Il représente une accroche visuelle et aide l’utilisateur à savoir s’il va rester regarder le reste de votre post, ou alors s’il va passer son chemin pour découvrir d’autres contenus plus attractifs.
Vous l’aurez donc compris : si vous négligez votre visuel, vous passez à côté de plusieurs clients potentiels !
À chaque fois que vous postez, assurez-vous que les 3 points suivants soient respectés :
- La photo n’est pas floue, ni pixellisée
- La composition est harmonieuse
- La photo est attractive et donne envie de découvrir le reste de vos contenus
Sur chacun de vos visuels, le texte doit être facile à parcourir. Pour rappel, la majorité des utilisateurs parcoure votre contenu depuis un téléphone : votre visuel apparaîtra donc en plus petit. 🤏
Évitez également d’ajouter trop de textes sur vos visuels. Sinon, votre contenu ne sera pas très digeste pour votre audience et, disons-le, elle aura la flemme d’en lire l’entièreté (on connaît le taux d’attention des gens sur les réseaux… 😶).
Si vous avez beaucoup de choses à dire, rassurez-vous, la description de votre post est prévue à cet effet.
Pensez ensuite à hiérarchiser votre texte (titre, sous-titre…) afin d’améliorer sa lisibilité, ainsi qu’à conserver un contraste fort entre le fond et le contenu de votre post. Il doit être facilement lisible et ne forcera pas les utilisateurs à plisser des yeux pour comprendre ce que vous racontez.
Chaque réseau social possède ses propres formats de publication, et certains proposent des formats d’image très spécifiques. 📷
Ils nécessitent beaucoup d’attention, car ils changent constamment !
Par exemple, durant des années, le feed Instagram montraient un aperçu de vos posts au format carré, soit 1080 x 1080 px. Cependant, il y a quelques temps, tous les feeds se sont retrouvés chamboulés, car Instagram a décidé de modifier ce format en 1350 x 1080 px !
Restez donc attentifs aux mises à jour proposés par les différents réseaux sociaux (ça vous évitera de mauvaises surprises…).
🖊️ La description
Maintenant que vous avez attiré l’attention de votre audience grâce au visuel, il faut la conserver ! Ne la décevez pas et proposez-lui une description tout aussi qualitative que le reste de votre post.
Pour cela, il vous faut fournir une lecture agréable à vos utilisateurs :
- Relisez vos textes pour corriger les fautes de frappe, de grammaire, d’orthographe… Une description correctement rédigée sera toujours plus agréable à lire ! ✅
- Séparez vos textes en plusieurs paragraphes, afin de rendre le lecture plus digeste.
- Si le cœur vous en dit, vous pouvez agrémenter votre description avec des emojis, afin de dynamiser la lecture et d’illustrer vos propos (n’en faites pas trop non plus !).
Votre description, c’est l’occasion parfaite d’améliorer votre référencement. 🔍
Comment ? En incluant des mots-clés dans vos textes. Cela permettra à l’algorithme de comprendre ce que vous faites en tant qu’entreprise, et de proposer votre contenu à un public susceptible d’être intéressé par votre activité (et qui deviendra donc un potentiel futur client !).
Attention, interdiction de tricher en bourrant les mots-clés sans les inclure soigneusement dans vos textes ; l’algorithme s’en rendra vite compte et risque de ne pas apprécier ce geste. ❌
Ces deux éléments, vous en avez sûrement déjà entendu parler en scrollant sur les réseaux sociaux. Ils représentent deux points importants dans la création de vos contenus :
- La phrase d’accroche (ou « hook ») : son rôle est d’attirer le regard des utilisateurs et à les inciter à lire le reste de votre description. Elle doit parler à votre cible, l’interroger sur des sujets dans lesquels elle est susceptible de se reconnaitre.
- L’appel à l’action (ou « Call-to-Action ») : située à la fin de votre description, elle incite l’utilisateur à faire une action précise, comme commenter, prendre rendez-vous, réserver une place pour un évènement…
Toutes vos descriptions doivent contenir ces deux points, car ils augmenteront vos chances de parvenir à atteindre les objectifs que vous avez fixés à vos posts. 🎯
🎁 Bonus
Selon moi, c’est le point le plus important en création de contenu : être fier des posts que vous produisez. 😁
Si l’on n’apprécie pas ce que l’on publie en ligne, croyez-moi, votre audience va le ressentir ! En postant par pur automatisme, votre contenu attirera moins le regard et sera donc moins efficace.
La solution miracle, c’est de s’amuser et de faire appel à sa créativité. 🎨
Et puis, quitte à poster sur les réseaux, autant rendre la tâche agréable !
En revanche, la création de contenu n’est pas un plaisir pour tout le monde : beaucoup postent pour augmenter la visibilité de leur business, mais détestent créer du contenu.
Si c’est votre cas, vous pouvez très bien déléguer la gestion de vos réseaux sociaux à un professionnel : vous gagnerez de la visibilité, mais également plus de temps libre ! 🕒
Conclusion
Et voilà ! Désormais, à chaque fois que vous hésiterez à cliquer sur le bouton « Publier », vous aurez juste à vous aider de cet article et à regarder si toutes les cases sont cochées. Si oui, c’est parti pour la mise en ligne !
Et si vous avez besoin d’approfondir le sujet et d’obtenir plus de conseils pour gérer vos réseaux sans y passer des heures, formez-vous avec la Biquette du Web. 🎓
