Si vous êtes sur cet article, c’est que vous êtes conscient de l’importance d’avoir un site Internet en tant qu’entreprise (et je vous en félicite ! 👏).
En plus de renforcer votre présence en ligne, vous offrez les informations concernant vos prestations sur un plateau d’argent à vos clients potentiels. En effet, plus les détails sur vos offres seront accessibles, plus vous convertirez votre audience en clientèle.
En revanche, l’accessibilité de ces infos’ dépend du type de plateforme que vous choisirez : le site vitrine ou la landing page.
Techniquement, les deux partent de la même base, mais sont drastiquement différent dans leur composition et ne répondent pas aux mêmes objectifs. Il est donc nécessaire de se pencher sur les avantages et inconvénients de chacun avant de débuter la création de son site Internet.
Envie de savoir quel format est le plus adapté à votre entreprise et à votre activité ? Rendez-vous dans la suite de cet article ! ⤵️
1. La différence entre un site vitrine et une landing page
a) Le site vitrine
Tout le monde le sait (à peu près), un site vitrine est une plateforme en ligne accessible via les moteurs de recherches (Google, Ecosia, YouCare…) qui permet de mettre en avant votre entreprise sur Internet.
Que ce soit pour présenter en détail vos prestations, partager vos avis-clients, montrer vos précédentes réalisations, raconter l’histoire de votre équipe, etc… ; un site Web sera toujours bénéfique pour la visibilité ainsi que la crédibilité de votre business. 💪
Un site vitrine est composé de plusieurs pages / sous-pages, traitant chacune d’un sujet différent : on appelle ça l’arborescence. Chaque page traite d’un sujet ciblé, permettant ainsi à un utilisateur de retrouver très facilement les informations qu’il recherche sur une de vos offres.
Arborescence du site Internet de la Biquette du Web
b) La landing page
La landing page, ou « page d’atterrissage », possède à peu près les mêmes fonctions qu’un site vitrine, mais elle est complètement différente par sa composition !
Comme son nom l’indique, elle représente la page sur laquelle un internaute arrive après avoir cliqué sur un lien.
Son objectif ? Être optimisée de manière à convertir un lecteur en client le plus rapidement possible. 🎯
Et parfois, certaines entreprises optent pour une simple landing page en guise de vitrine: une seule page pour les convertir tous. 👁️
Attention, ce choix n’est pas à faire à la légère ! Ne faites pas l’erreur de choisir la landing page plutôt que le site vitrine car « c’est moins cher » ou « ça prend moins de temps à faire ». Cela doit être une décision mûrement réfléchie qui doit correspondre à votre activité ainsi qu’aux offres que vous proposez.
Alors, comment choisir ? 🤔
2. Comment faire son choix ?
a) Les avantages d'un site vitrine
Commençons par le plus commun : le site vitrine.
Composé de plusieurs pages, il offre la possibilité de détailler en profondeur sur son business ainsi que sur les prestations proposées. Parfait si vous proposez plusieurs offres différentes ! ✅
Prenons l’exemple d’un institut de beauté proposant une multitude de soins esthétiques plus ou moins différents : massages, épilations, pose de vernis à ongles…
Plutôt que de rassembler toutes les prestations sur une seule et même page, l’institut les séparera en plusieurs pages distinctes. Cela permettra de rendre les informations plus accessibles et d’aider ses utilisateurs dans leurs recherches.
Imaginez chercher une info’ sur un massage et devoir passer une longue page au peigne fin pour la retrouver. Quel enfer ! 🫠
En bref, le site vitrine sera parfaitement adapté à votre activité si votre entreprise propose plusieurs prestations très différentes les unes-des-autres.
b) Les avantages d’une landing page
Et de l’autre côté, qu’est-ce que ça donne ?
Là où le site vitrine est adapté pour les business aux multiples prestations, ici, la landing page sera parfaite pour votre offre phare ! ✨
Elle est plus courte, concise et suit un chemin très précis réfléchi pour convertir l’utilisateur en client en un temps record. En une phrase : elle est diablement efficace.
Très souvent, elle suit une structure fixe propice à la conversion.
Construction-type d’une landing page
- L’accroche : Elle prend souvent la forme d’une promesse de vente alléchante (ex : Doublez votre nombre d’abonnés en moins de deux semaines) et sert à attirer le regard de l’utilisateur, pour ensuite l’inviter à consulter le reste de votre page. 👀
- La présentation : Souvent très rapide, elle présente la prestation de la manière la plus efficace possible. Elle résume les avantages et le processus d’utilisation, souvent sous la forme d’une checklist. Elle doit donner envie de sortir le portefeuille ! 👛
- Les avis-clients : « D’accord, cette prestation a l’air fantastique, mais peut-on vraiment s’y fier ? » C’est là que les avis-clients seront votre argument le plus précieux. Ils rassureront vos clients potentiels sur l’efficacité de ce que vous proposez, ce qui les incitera davantage à placer leur confiance en vous. ⭐
- La FAQ : Souvent, le moindre doute sur une offre empêche un prospect de passer à l’action.
- « Comment le produit fonctionne ? »
- « De combien de temps est la garantie ? »
- « Est-ce que le produit est résistant à l’eau ? »
Rassurez davantage les utilisateurs en répondant à toutes leurs potentielles questions. 🗨️
- L’appel à l’action : C’est l’élément le plus important de votre landing page. Une fois l’utilisateur convaincu, l’appel à l’action (ou « Call-to-Action) va le rediriger vers la page de vente de votre produit / prestation. Et hop, le tour est joué ! 👍
En bref, la landing page se base sur un seul produit, une seule prestation ou une seule offre à la fois.
Conclusion
Pour résumer un peu tout ça :
✅ Le site vitrine est parfait pour présenter plusieurs prestations en détail.
✅ La landing page est là pour représenter une offre phare.
Vous avez fait votre choix ? Parfait, je peux vous aider à concrétiser votre projet et donner vie à votre site Web, que ce soit un site vitrine ou une landing page.
